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新东方在线直播间的火爆为抖音电子商务直播增添了一个圆圈案例。在618推广期间，抖音快手等直播平台GMV的增长在2022年的经济环境下相当引人注目。

热度结束后，直播平台并没有停止升级进度，而是投入了更多的资源来布局短缺的产业链。包括抖音开始测试 " 极速达 " 服务，补充自建物流集成系统；快手将进一步推广今年重要的电子商务战略“快速品牌”；作为一个技术解决方案平台，优赞公布了三个客户群体的私人域运营解决方案。相对而言，腾讯高管强调，这将是公司利润增长的重要驱动力。相反，它仍然模糊和犹豫。

中信证券研究报告认为，随着短视频平台不断加强直播电子商务核心能力建设，加强短视频电子商务在内容、流量分销等方面的原始优势，提高商品质量、供应链、品牌服务等方面的竞争力，短视频和直播电子商务的渗透率和规模在未来仍有发展空间。

平台弥补了产业链的不足

根据2022年第一季度财务报告，电子商务已成为快手增长最快的业务。电子商务GMV为1751亿元，同比增长47.7%，其中快品牌商户月平均电子商务交易总额超过2500万元。为了进一步扩大“快品牌”的效益，快手电子商务计划在2022年投资230多亿元，支持500多个快品牌基准。

快手达人何冬冬认为，一方面，今年快手大搞快品牌给达人优惠政策，投产会比普通白牌产品更多�%9